Finalizó la actualización de spam de septiembre de Google: cómo interpretar tu tráfico
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Equipo Quint-IA Vantage
La actualización de spam de septiembre de 2026 de Google comenzó el 24 de septiembre y finalizó el 8 de octubre, un despliegue de unos 13 días y 16 horas.[1] Fue la cuarta actualización de spam de Google de 2026 y la más larga, y se aplicó a nivel mundial a todos los idiomas.[1][2] El hecho de si afectó a tu sitio se refleja en Search Console al comparar el promedio de clics diarios en tres periodos de fechas.
¿Qué confirmó Google sobre la actualización de spam de septiembre de 2026?
Google la calificó como una actualización de spam normal dirigida a sitios que infringen sus políticas de spam. Señaló que la actualización se aplica a nivel mundial y a todos los idiomas, y que el despliegue puede tardar hasta dos semanas. Google no especificó a qué proporción de consultas afectó.[1]
Google aconsejó a los sitios que experimentaron cambios revisar sus políticas de spam. Indicó que la recuperación puede tardar muchos meses, ya que sus sistemas necesitan tiempo para reconocer que un sitio ahora cumple con las normas, y que realizará actualizaciones periódicas.[1][2]
Esta fue la más larga del año por un amplio margen:
Fuente: Search Engine Roundtable y Coalition Technologies.[1][2] Las marcas de tiempo propias de Coalition en la hora del Pacífico registran 13 días, 15 horas y 45 minutos para septiembre.
Cuatro actualizaciones en un año es la mayor cantidad desde 2021. Google realizó tres en 2024 y una en cada uno de los años 2023 y 2025.[2]
¿Te avisará Google si tu sitio fue degradado?
Google notifica a los propietarios de sitios las acciones manuales en el informe de Acciones manuales y en el centro de mensajes de Search Console.[3] Su documentación para ese informe no describe ninguna notificación para cambios algorítmicos, y no se reportó ninguna para esta actualización. Por lo tanto, una degradación debido a una actualización de spam se muestra como un patrón de tráfico en tus datos, no como un mensaje.
¿Cómo comparar el tráfico antes, durante y después de la actualización?
Compara el promedio de clics e impresiones diarios a través de tres periodos en el informe de Rendimiento de Search Console. Usa promedios diarios, ya que los periodos varían en duración.
Antes. Los 14 días anteriores al 23 de septiembre (del 10 al 23 de septiembre).
Durante. Del 24 de septiembre al 8 de octubre.
Después. A partir del 9 de octubre en adelante. Un periodo de 14 días se cierra el 22 de octubre, así que evalúalo después de esa fecha.
Segmenta. Repite cada comparación por grupo de páginas y por país.
Una caída concentrada en una sola plantilla, carpeta o país indica dónde buscar primero. La estacionalidad y los cambios en la demanda mueven el tráfico de manera más uniforme en todo un sitio, por lo que una caída uniforme dice menos.
Dado que Google afirma que la recuperación tarda meses, considera el periodo posterior como el primer punto de datos de una serie más larga.
¿Por qué no deberías confiar en los rastreadores de volatilidad de terceros?
Coalition Technologies aconseja revisar el periodo del 24 de septiembre al 8 de octubre en Search Console en lugar de confiar en rastreadores de terceros, y señala que la actualización de junio causó una volatilidad notable en esos rastreadores.[2] Los rastreadores observan muestras de resultados de búsqueda. Search Console muestra tus propias consultas y páginas.
¿Cómo se aplican las políticas de spam de Google a las Perspectivas de IA (AI Overviews) y al Modo de IA (AI Mode)?
El 15 de mayo de 2026, Google actualizó la introducción de sus políticas de spam para establecer que el intento de manipular las respuestas de la IA generativa en la Búsqueda de Google se considera spam. Las tácticas destinadas a incluir una marca en las Perspectivas de IA, el Modo de IA u otras respuestas de IA pueden tratarse como spam, y Google puede tomar medidas contra los sitios involucrados.[4]
Qué revisar primero si tu tráfico disminuyó
Comienza con las páginas que perdieron más clics y lee cada una de ellas contrastándola con las políticas de spam publicadas por Google, incluida la redacción de mayo de 2026 sobre respuestas de IA generativa. Corrige o elimina lo que las infrinja. Lleva un registro fechado de cada cambio, de modo que una recuperación posterior pueda atribuirse a la causa que la originó.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo duró la actualización de spam de septiembre de 2026? Se ejecutó del 24 de septiembre al 8 de octubre de 2026, unos 13 días y 16 horas según las marcas de tiempo de Search Engine Roundtable. Coalition Technologies, utilizando la hora del Pacífico, calcula 13 días, 15 horas y 45 minutos. Las actualizaciones de spam anteriores de 2026 tardaron entre 19 horas y 30 minutos y 2 días y 16 horas.[1][2]
¿Indicó Google a qué tácticas se dirigía la actualización? Google la describió como una actualización de spam normal dirigida a sitios que infringen sus políticas de spam. La cobertura revisada no menciona ninguna táctica específica y Google no precisó a qué proporción de consultas afectó la actualización.[1]
¿Cuánto tiempo tarda la recuperación? Google afirma que puede tardar muchos meses. Sus sistemas necesitan tiempo para reconocer que un sitio ahora cumple con las políticas de spam, por lo que un ajuste realizado hoy puede no reflejarse en el tráfico durante un largo periodo.[1][2]
¿Se aplica la actualización a sitios en español u otros idiomas? Sí. Google señaló que la actualización se aplica a nivel mundial y a todos los idiomas.[1]
Ejecuta un Quick-Start Blueprint en tu dominio para ver dónde te citan los motores de IA, de modo que una caída en el tráfico de Google no sea tu único punto de datos.
Referencias
Search Engine Roundtable, Google September 2026 spam update is done (8 de octubre de 2026): https://seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-done-42235.html
Coalition Technologies, Google September 2026 spam update: https://coalitiontechnologies.com/blog/google-september-2026-spam-update
Google, Manual Actions report, Search Console Help: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
Search Engine Land, Google updates search spam policies to clarify it applies to generative AI responses (15 de mayo de 2026): https://searchengineland.com/google-updates-search-spam-policies-to-clarify-it-applies-to-generative-ai-responses-477657